Cómo salir en Discover con estos 8 simples pasos

Google Discover es una no tan nueva forma de agregar valor a nuestros usuarios (y posibles usuarios) a través de nuestros contenidos y a la poderosa inteligencia artificial de Google.

Si quieres saber cómo salir en Discover y aprovechar esta funcionalidad de Google moderna y diferente de aportar valor a las personas que utilizan dispositivos móviles, sigue leyendo este artículo.

¿Qué es Google Discover y cómo funciona?

Google Discover (Anteriormente Google Feed) es una funcionalidad de la aplicación de Google para dispositivos móviles tanto Android como iOS, que ofrece a los usuarios recomendaciones de contenido completamente personalizadas en base a su:

• Historial de navegación
• Historial de ubicaciones
• Actividad en aplicaciones donde Google tiene acceso a la información (Email, apps, etc.)
• Información de dispositivos

Adicionalmente, los usuarios de Google Discover pueden seleccionar qué fuentes y tópicos quieren seguir para que Google les ofrezca contenido relacionado y relevante en base a estas preferencias.

Como consecuencia a estas funcionalidades, Discover ofrece una experiencia totalmente personalizada e inteligente que se adapta y evoluciona en base a las preferencias de cada usuario, de una forma completamente automatizada. También es interesante saber que Google Discover está siendo actualizada constantemente para ofrecer cada vez una mejor experiencia.

Los contenidos que aparecen en Google Discover usualmente son contenidos actuales que fueron creados hace pocas horas, o incluso días, sin embargo, la herramienta suele ofrecer contenidos antiguos siempre y cuando tengan sentido para el usuario.

En Discover pueden aparecer tanto videos, resultados deportivos, el estado del clima, precios de acciones, lanzamientos de las últimas películas y muchos otros más, siempre que estén relacionados con la personalidad del usuario y con el contenido que este pueda estar buscando.

Como dato interesante, en el 2018 se estimaba que Discover era un recurso utilizado por más de 800 millones de personas en todo el mundo. ¿Te gustaría aprovechar una parte de esa audiencia para tu negocio? Sigue leyendo para saber cómo salir en Discover.

¿Cómo salir en Discover?

A lo largo de los años, los profesionales han perfeccionado sus habilidades de SEO para aparecer en los resultados de búsqueda normales.

Sin embargo, Google Discover es una funcionalidad muy nueva y las grandes marcas y profesionales del mundo del marketing digital apenas están descubriendo el gran valor y potencial que ofrece Discover para atraer clientes o usuarios a sus medios digitales.

Aquí es cuando viene la gran pregunta, ¿Cómo puedo salir en Discover para aprovechar todos estos beneficios?

Lo que sabemos hasta ahora de Discover es que Google ofrece contenidos en base a los gustos del usuario, los cuales son medidos a través de canales totalmente diferentes a los que se trabaja el SEO comúnmente.

Por lo tanto y a pesar de que las tácticas tradicionales de optimización en motores de búsqueda no son tan relevantes en este caso, lo importante es producir una estrategia de contenido que se base en la experiencia de usuario y en aportar contenido de valor al lector final.

Pasos a seguir para posicionar en Discover

A continuación encontrarás una serie de pasos para aprender a posicionar en Discover tu página web lo antes posible.

1. Asegúrate que tus contenidos cumplen con las políticas de contenido de Discover

No puedo comenzar esta lista sin nombrar las políticas de contenido de Discover, es muy importante que todos los contenidos de tu web sigan con estas pautas, ya que si no las cumplen no serán elegibles para aparecer en Discover.

Algunas de las pautas son:

• No se permite contenido que encubra contenido patrocinado o lo muestre como contenido editorial independiente.
• No se permite contenido para adultos (Desnudos, actos sexuales, etc.).
• No se permite contenido excesivamente repetitivo, duplicado o no original.

2. Optimiza tu sitio web para móviles

El segundo factor a tomar en cuenta para posicionar en Discover es la velocidad que tienen los contenidos de un sitio web a la hora de cargar en un teléfono móvil. Además, también es importante hacer que tu web se adapte correctamente a los dispositivos móviles. 

Estos factores son extremadamente importantes, ya que esta herramienta es únicamente para dispositivos móviles y al otorgarles a tus usuarios una maravillosa experiencia de usuario a nivel móvil, aumentas el chance de aparecer en Discover.

3. Produce contenido excepcional

Google Discover no selecciona contenidos aleatoriamente, siempre va a seleccionar piezas que le otorguen al usuario una experiencia “excepcional”. La idea es que publiques contenidos de calidad regularmente que estén orientados a la temática de la organización. Ahí está la importancia de una buena estrategia de contenidos a largo plazo. 

Como dice Warren Buffet: “Un idiota con un plan puede vencer a un genio sin un plan.”

4. Usa imágenes de alta calidad

Debido a que el nuevo Google Discover se enfoca mucho más en las imágenes que el viejo Google Feed, es importante seleccionar imágenes que estén a la altura de las piezas de contenido excepcionales que deben ser creadas para aparecer en esta herramienta.

Google en una ocasión mencionó que las imágenes deben ser de al menos 1200 px de ancho, además, también mencionó que las imágenes grandes generan mejores resultados en Discover.

5. Construye confianza con tus usuarios

Para construir confianza con tus usuarios y con el motor de búsqueda debes estar en las redes sociales, las señales sociales como los me gusta y los compartidos ayudarán a desarrollar este factor tan importante.

Además, crear una buena estrategia de construcción de enlaces (Link Building) también hará notar tu sitio web y contenidos por encima de tus competidores.

Estas maneras para construir confianza dentro de Google y con tus usuarios harán que las probabilidades de aparecer en Discover sean mayores.

6. Dile a tus lectores que te sigan en Google Discover

No puedes olvidarte de esos lectores fieles que no se pierden ningún artículo de tu Blog. Puede ser una buena oportunidad decirle a las personas que visitan tu sitio web que te sigan en Google Discover, ya que a lo mejor no saben que pueden hacerlo.

Esta es una buena estrategia, ya que puedes mejorar las interacciones con tu público actual mientras atraes nuevos usuarios mediante las otras estrategias expuestas en este artículo.

Curiosamente, mientras más personas agregan tu Blog a sus intereses de Google Discover, más probabilidades tienes de que Google lo vea relevante para cierto tipo de perfil de usuarios, y por lo tanto te hará incrementar tu alcance de audiencia dentro de la plataforma.

7. Asegúrate que tus contenidos cumplen con las directrices para webmasters de Google

Para evitar acciones que eviten que tu sitio web aparezca en Discover debes tener muy en cuenta que tu sitio cumpla con las directrices para webmasters de Google.

Además, estas directrices sirven para:

• Ayudar a Google a encontrar tus páginas
• Ayudar a Google a entender el contenido de tus páginas
• Ayudar a los visitantes a usar tus páginas

Si tu sitio cumple con estas directrices, no debería de tener problema para aparecer en Google Discover.

8. Crea contenido que perdure en el tiempo

Este paso no es necesario, es esencial, ¿Por qué? Pues porque al crear contenido que perdura en el tiempo o contenido “evergreen” te aseguras de que las piezas de tu Blog aparezcan indeterminadamente en cualquier fecha. 

Es decir, no limitas a tus artículos a aparecer solo cuando ocurre u ocurrió un evento en específico, sino que pueden aparecer siempre que un usuario pueda estar interesado en ellos.

Ejemplos de contenidos que perduran en el tiempo:

• ¿Cómo dibujar?
• ¿Cómo preparar un pastel?
• ¿Cómo crear una estrategia de contenidos?

Ejemplos de contenidos que NO perduran en el tiempo:

• Resultados de las elecciones presidenciales 2019
• Khabib vs. McGregor
• Mejores regalos de navidad para niñas

Hay que decir que no siempre es necesario que hagas contenido evergreen, también es útil crear contenidos alrededor de ciertas noticias o tópicos en alza. Lo esencial aquí es buscar un balance y tener en cuenta que los contenidos que perduran en el tiempo siempre atraen tráfico de calidad sin importar la fecha del año.

Conclusión: ¿Cómo salir en Discover?

Optimizar tu sitio web para Google Discover no es algo demasiado complicado, pero tampoco es fácil si no se tiene el conocimiento adecuado.

Los factores más importantes por lógica siempre van a ser, optimizar tu sitio web para móviles para que los usuarios que accedan a tus contenidos tengan una excelente experiencia de usuario, y por supuesto, seguir con las pautas que Google ofrece para aparecer en su funcionalidad.

Lo segundo es que hay que construir contenidos de calidad que sean excepcionales y que retengan a nuestros usuarios y a nuestros posibles usuarios, después de todo, no vale la pena aplicar un esfuerzo enorme optimizando nuestro sitio web si al final el contenido es mediocre y no resuelve el problema que esté tratando de resolver una persona.

Y por último, si cumples con todos los puntos anteriores, que tus usuarios compartan y le den me gusta a tus publicaciones o que se hagan conocer por toda la web será mucho más fácil, ya que a este punto te habrás labrado una excelente reputación como un líder en el sector gracias a tus excelentes piezas de contenido.