SEO para Substack, ¡posiciona tu newsletter!

Me parecería raro que no lo supieras, pero, ¡he creado una newsletter! Notas de SEO, en ella comparto de forma semanal, aprendizajes, casos prácticos de SEO, noticias de SEO, de IA e incluso de emprendimiento digital, vamos todo aquello que voy encontrando durante la semana y me parece interesante para compartir o explicar.

Bien, en el momento de escribir este artículo, somos 185 suscriptores, así que sino te quieres perder nada más, ¡apúntate!

¿Porqué el SEO importa en Substack?

Substack no es solo una plataforma para enviar correos, de hecho quieren convertirlo en una red social donde crear y consumir contenido. Pero lo que nos interesa es que también es un sitio web. Es decir, cada artículo que publicas tiene su propia URL, es indexable por Google y puede aparecer en los resultados de búsqueda. Eso significa una cosa: puedes recibir tráfico orgánico, es decir, visitas gratuitas desde personas que están buscando justo lo que tú ya estás escribiendo.

 

💡 Cada publicación que haces en Substack tiene su propia página pública accesible desde cualquier navegador, con una URL amigable (del tipo https://tunombre.substack.com/p/titulo-del-post) que Google puede rastrear e indexar automáticamente.

 

Lo mejor es que no necesitas ser un experto en SEO ni saber programar para aprovechar este canal. Basta con entender algunos principios básicos (que voy a tratar de detallarte en este artículo) —como cómo escribir títulos que la gente realmente busca, o cómo estructurar tu contenido— para empezar a ver resultados.

¿Por qué deberías preocuparte por esto? Porque más visibilidad en Google significa más lectores, más suscriptores y, si lo monetizas, más ingresos. En lugar de depender solo de redes sociales o recomendaciones dentro de Substack, el SEO te da una fuente de descubrimiento continua y estable que puede seguir atrayendo visitas incluso meses después de publicar.

 

Acciones básicas

Como cualquier proyecto SEO que trabajemos, hay una serie de acciones básicas que podemos aplicar en Substack, vamos a verlas:

Alta en Google Search Console – Esto, como en cualquier proyecto que vayamos a posicionar en Google es básico. Es una herramienta gratuita de Google, que nos permite hacer seguimiento del estado de la web en el buscador, es decir, URLs indexadas, tráfico orgánico, querys por las que nos encuentran, etc…

Da de alta tu propiedad y verifícala añadiéndo el código en la sección de Configuración > Analítica > Verificación de sitio de Google

 

También tienes la opción de configurar otras herramientas muy útiles como Google Analytics o el Píxel de Facebook si quieres hacer campañas para captar suscriptores (yo lo estoy haciendo) y ver de forma amplia desde donde entran tus visitas más allá del canal orgánico de Google, pero eso lo dejamos para otro día.

 

Optimización OnPage

Si ya estás publicando en Substack, es decir, que tu newsletter está empezando a despegar y tienes contenidso, estás a mitad de camino. Ahora toca ajustar algunos elementos clave para que tus posts no solo se lean… sino que se encuentren. Aquí van los primeros pasos para empezar a hacer SEO sin complicaciones.

¿No sabes sobre qué escribir? Entonces te interesa saber cómo hacer un keyword research, pero eso se iría del tema principal de este artículo, si tienes dudas pueeds dejarlas en los comentarios.

 

1. Escribe títulos que la gente realmente buscaría en Google

Evita títulos crípticos o poéticos (por ahora). Piensa en lo que alguien teclearía en Google si quisiera encontrar tu artículo.
Por ejemplo, en lugar de:

“Reflexiones de un martes por la mañana”

Prueba algo como:

“Cómo organizar tu semana de forma productiva (sin apps complicadas)”

Esto no significa perder personalidad, sino alinear tu creatividad con la intención de búsqueda.

 

2. Usa subtítulos para estructurar tu contenido

Los subtítulos no son solo para los lectores escaneadores: también ayudan a Google a entender de qué trata tu contenido. Usa encabezados H2 y H3 con palabras clave relevantes cuando tenga sentido.

Ejemplo:

🧠 H2: “Qué es la productividad real (y qué no lo es)”

✅ H2: “Herramientas para organizar tu semana de forma eficiente”

 

3. Haz interlinking entre tus artículos

Cada vez que escribas algo nuevo, revisa si puedes enlazar a artículos pasados de tu propia newsletter. Eso ayuda tanto a tus lectores a descubrir más contenido como a Google a navegar mejor tu sitio.

Además, mejora el tiempo de permanencia y la autoridad interna de tu web (aunque sea una web de Substack).

 

4. Incluye un pequeño resumen al principio

Escribe una o dos frases al principio de cada artículo explicando de qué trata y qué se llevará el lector. Este primer párrafo también es donde deberías incluir de forma natural tu palabra clave principal.

Estos pasos son simples, pero acumulativos: si los aplicas desde hoy, cada nuevo artículo será más fácil de posicionar que el anterior.

 

Optimiza tu perfil y tus posts (sin tocar código)

Substack te ofrece una estructura bastante amigable para el SEO desde el principio. No puedes instalar plugins ni personalizar demasiado, pero sí puedes aprovechar al máximo lo que ya viene integrado.

Aquí van los elementos clave que puedes ajustar:

1. Título del post: ponle cerebro y alma

Este es el campo más importante a nivel SEO. Asegúrate de incluir una palabra clave o frase que la gente buscaría.
Ejemplo malo:

“Reflexión de viernes”

Ejemplo optimizado:

“Cómo superar el síndrome del impostor (con ejemplos reales)”

💡 Consejo: Añade una promesa clara de valor o un gancho emocional si puedes.

2. URL personalizada

Substack genera automáticamente una URL con base en el título, pero puedes editarla.
Hazlo corta, clara y descriptiva.
Ejemplo:

tusubstack.substack.com/p/sindrome-del-impostor
es mejor que
tusubstack.substack.com/p/reflexion-viernes-7

3. Primer párrafo: tu carta de presentación para Google

Lo que escribas aquí suele aparecer como fragmento en Google (el famoso snippet).
Incluye tu palabra clave y deja claro de qué trata el post.
Ejemplo:

“El síndrome del impostor frena a miles de creadores cada día. En este artículo te explico qué es, cómo identificarlo y, sobre todo, cómo salir de él.”

4. Subtítulos (H2 y H3): usa palabras clave y sinónimos

Organiza el contenido con secciones claras.
Substack los convierte en HTML semántico, lo que ayuda a Google a comprender la estructura del artículo.
Ejemplo de subtítulos útiles:

• Qué es el síndrome del impostor
• Cómo reconocerlo en ti mismo
• 3 formas de empezar a superarlo
  
  

5. Texto: incluye variaciones naturales de tus palabras clave

No repitas siempre la misma frase. Usa sinónimos, reformulaciones, y lenguaje natural.
Google es lo suficientemente inteligente como para entender que “síndrome del impostor” y “dudar de tu propio valor” están relacionados.

Recuerda: el SEO moderno no trata de “engañar” a Google, sino de hacer que tu contenido sea más fácil de entender para humanos… y para buscadores.

 

Optimización offline: backlinks

Uno de los factores más importantes para que Google confíe en tu contenido es que otros sitios enlacen al tuyo. Esto se llama link building, y aunque suena técnico, se puede aplicar de forma natural incluso si solo estás escribiendo una newsletter.

¿Por qué importan los enlaces externos?

Cada vez que otro sitio enlaza a uno de tus artículos, es como si te estuviera dando un voto de confianza. Google lo interpreta como una señal de relevancia y autoridad. Cuantos más enlaces de calidad apuntan a tus artículos, más posibilidades tienes de aparecer en los primeros resultados.

1. Comparte tu post en otras plataformas

Twitter/X, LinkedIn, Reddit, foros especializados…
Cuando compartes tu post fuera de Substack, no solo ganas visibilidad inmediata: también creas un enlace hacia tu contenido.

💡 Tip: Publica un pequeño resumen o idea clave y enlaza al post completo. No hagas solo «autobombo».

2. Pide enlaces (con contexto)

¿Has citado a alguien en tu artículo? ¿Mencionaste un recurso de otro creador? Escríbeles y díselo. A veces comparten, otras veces enlazan. Ambas cosas ayudan.

3. Escribe en otros sitios y enlaza de vuelta a tu Substack

Si publicas un guest post (artículo invitado) en otro blog o medio, incluye un enlace a uno de tus mejores posts en Substack. Incluso si es un enlace en tu biografía, sigue contando.

4. Participa en directorios de newsletters o blogs

Hay muchos sitios donde puedes listar tu Substack: newsletters.stack, inboxreads.com, Google News Publisher Center (si cumples los requisitos)…
Esos enlaces no siempre traen tráfico directo, pero sí suman autoridad.